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【BDP大数据】昂立教育:如何跨越百度推广位锐减的障碍?




项目背景

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      作为目前国内的综合性非学历教育机构,昂立教育创办至今已有32年的历史,产品覆盖了幼儿园、少儿、中学生、外语、学历助学、企业管理等多个教育板块,在国内外享有较高知名度和认可度。

      为了提高品牌的知名度,扩宽用户了解昂立选择昂立的渠道入口,昂立教育每年都会有大笔预算在SEM(搜索引擎营销)推广上,然而大量的经费源源不断花出去了,可是投入和产出的比例却并十分不均衡。



面临挑战

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      随着百度将推广位控制在每页4条之后,竞价营销市场竞争愈演愈烈,不仅关键词排名下降了,展现量也下降了,现在要想取得同之前一样的搜索排名,企业就得需要多花2-3倍的价格,有限的广告投放位,无限的同行竞争者,这让昂立教育负责SEM推广的同事很头疼。

      昂立教育无疑也成为了“百度推广位锐减70%”这一事件的严重“受害者”。如何才能洞悉用户的行为,用更加精准的关键词投放,获取企业SEM推广的效益,并且不花费一分冤枉钱?这已然成为昂立教育亟待解决的当务之急。



解决方案

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      要想解决SEM推广带来的昂贵费用支出和效果难以评估的现状,就需要借助数据分析工具获取每一个关键词投放的具体情况,找出最有利的投放时段和渠道,将经费用在刀刃上,让每一个关键词的支出都有据可依,有利可图。

      在对比了市面上众多数据分析产品之后,昂立教育最终选择了海致BDP商业数据平台,它可以一键打通企业内外部数据系统,通过直观、多维、实时的方式展示和分析企业数据,不仅如此,BDP还支持接入“百度推广实况”,通过快速搭建的SEM模型,洞悉每个关键词的投入和产出,掌握每个小时的转化情况,为企业的决策提供科学的数据依据。

      BDP不仅可以实时监控自己企业的关键词投放情况,更为重要的是,它还可以监测到竞争对手的投放情况,轻松精确查看每一个营销关键词的投放时段、范围及排名,实时了解对手的投放策略,方便作出及时的调整。

      此外,BDP还支持手机移动端,用户可以随时随地查看报表,小时级别的更新速度,有利于管理者及时了解每一个关键词投放的具体情况,从而作出科学有效的决策调整。


客户反馈

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      昂立教育数字营销中心总监李亮表示:以往我们每年都会花费大量的预算在SEM推广中,但是因为关键词投入产出无法可视化,常常花了很多钱,却不见得给我们带来了足够的回报。在竞争如此激烈的SEM市场中,海致BDP无疑是一个可以高效利用的数据分析工具,尽可能地帮我们优化SEM推广,节省不必要的支出,提升企业整体的经营绩效。

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