【金融】投放越精准，效果越出众！

项目背景：

浦银公积金点贷是浦发长沙分行和市公积金管理局联合推出的一款创新金融产品，线上办理、线上审批、无抵押、免担保，公积金缴存 6 个月最高可贷 30 万。  

目标客户：

①：25~45 岁，消费意识较强，有结婚、装修、买车、留学、旅行等消费用途。  

②：依赖互联网，习惯借助互联网获取信息，找寻可靠信贷渠道。  

③：长沙地区工作，缴存市公积金 6 个月以上。  

投放目的：通过主流互联网媒体，精准找到目标客户并促使其留下销售线索，进而转化成交。  

投放项目：浦发银行长沙分行公积金点贷项目  
投放时间：2016 年 12 月~2017 年 1 月  
投放媒体：腾讯朋友圈、今日头条推荐首页  
购买形式：CPM，CPC  
广告形式：图文/专题页  
定向方法：兴趣、地域、年龄、性别、关注点、排除等功能。  

投放数据：

朋友圈投放：100 万曝光；5000 点击；咨询转化率 11%；咨询成本 92 元/个；成交转化率 37%。  

今日头条投放：700 万曝光；3.6 万点击；咨询转化率 0.8%；咨询成本 212 元/个；成交转化率 65%。  

转化成本数据对比：