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【电商】“6.18”居然可以这样做?!

前言:话说1个月前,某品牌客户找到我们,

干脆利落地告诉我们,6.18要来了,给你们100万预算花花掉……

我的天,就这么简单,麻烦这样的“土豪财团”给我们来一打好么!

等等,不对!

土豪还发话了:

我们要短时间内把主流渠道都能覆盖,

我们要你们协助统一采购,我们要有明确的投放思路,

我们要有预先的数据模拟评估,我们要有效果KPI,我们要知道投给了哪些人……

让我们先回归理性,真相只有一个:

3项典型的场景需求:

1.需要一家有整合能力的公司,争夺高价值流量

2.需要一支专业的团队,达成指定转化效果

3.需要一份整体数据报告,告知全盘投放情况

接到土豪客户的需求后,接下来的日子,我们开始不停地加班、加班、加班......

隔壁家电商的“6.18”居然是这样做的?!早知道我也这样做了!

经过20多天的努力,我们得到了一堆天文数字般的数据,

完成了客户的KPI......是不是很无趣的样子……

你以为我们是标题党么?6.18就这样做完了么?

大错特错,这都是寻常百姓家的玩法,

作为神秘的隔壁家公司——领度,

怎么能够被你一眼看穿呢~是时候展现真正的技术啦~


绝技1:高精度的“计算能力”和KPI完成能力 !

在数字营销时代,一流公司与不入流公司之间的区别,

就在于广告投放前的“计算能力”,

也就是在数字营销领域(尤其是程序化广告)说到的“算法”,

它是数字营销的“大脑”,属于自动化策略的部分,

对广告投放的全流程进行数据分析与挖掘,协助客户、

广告机构进行广告投放前的数据预估、自动优化广告投放策略等工作。

隔壁家电商的“6.18”居然是这样做的?!早知道我也这样做了!

多维度地精密测算预估流量


领度通过BDP大数据平台,录入上100项媒体标签,

根据客户投放目标,模拟出多种投放策略方案

(优质媒介、强曝光、高覆盖、多互动、强视觉等),

测算出预期投放预算及数据。

隔壁家电商的“6.18”居然是这样做的?!早知道我也这样做了!

KPI预估工作内容


KPI完成能力:这是关键考核内容,

对应的是对数字营销公司在以下方面的评估:

媒体资源、技术能力、数据实力、算法能力、服务能力。

最终落到实际KPI达成的考核。

领度通过一系列预判算法工作,科学地设定投放策略和计划,

在预算费用控制在92%的基础上,实现本次6.18投放达成130%以上的KPI结果。

以上为BDP仪表盘统计数据


绝技2:以数据整合为核心的整合能力!

领度能够通过汇聚全网主流营销渠道的数据,

进行多样化的仪表盘分析,

让企业的营销工作从漫天飞舞的表格、繁多的报告当中解放出来,

将更多地精力放在对最核心的数据价值的挖掘。

多营销渠道的流量、点击率数据汇总


隔壁家电商的“6.18”居然是这样做的?!早知道我也这样做了!

BDP大数据平台已对接的数据源端口(部分展示)


所谓整合,不是把渠道进行统一归口,

关键是能不能把全网渠道数据整合后,进行过程管控,

并最终可以多维度地分析背后的商业价值,这才是真正的整合营销。


绝技3:不只一次活动投放,更是一次企业目标精准人群的消费者画像!

领度能够通过在广告投放过程中,

将渠道数据进行人群属性打标,

帮助企业分析每一次促销活动、每一个产品系列,

每一次内部运营动作的背后,

所面向的消费群体,起到的品牌影响结果,

以及后续新的市场营销决策依据和市场目标。

简单来说就是:

▪ 了解我的目标消费者的购买行为;

▪ 了解我的竞争对手的市场动态变化;

▪ 帮助企业从传统的市场策划转向数据化的人工智能决策;

隔壁家电商的“6.18”居然是这样做的?!早知道我也这样做了!

领度-人群属性标签逻辑概念



领度介绍:

湖南领度信息技术有限公司是竞网集团旗下子独资公司,主要为湖南企业提供数字营销整合实施服务,包括但不限于SEM托管(含百度、360、搜狗、神马等)、SEO优化(主要为问答营销、新闻发布)、主流媒介精准投放(微信朋友圈、今日头条、腾讯广点通、智汇推、UC头条、陌陌等)。

领度公司同时是BDP大数据产品湖南总代理,主要通过BDP大数据可视化平台——为客户提供更精准的营销实施服务和更高效的商业运营决策支撑。

目前领度合作客户有快乐购、友阿集团、松桂坊、御泥坊、多喜爱、倍康、金领玮业,爱思特、华天、拓维、鸿扬家装、艺筑装饰等知名品牌。



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